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聚焦酷拓品牌发布会:打造IP价值管理新生态,实现内容与商业共赢【尊龙体育网】

发布时间:2020-09-29    来源:尊龙体育网41141

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导语  2018年6月12日下午,酷拓CO尊龙体育网OLTOUR品牌发布会在上海展览中心开会,作为2018年上海国际电影电视节的最重要议程之一,活动更有了众多媒体、内容生产方、品牌方、投资方的参予。  发布会上,作为酷拓COOLTOUR品牌三个发动机构的代表,InterpretGlobalPresident蔡元喆MichaelCai,上海新的海润文化发展有限公司继续执行副总裁方世彤,NORMCOREGroup媒介总经理申键锟JasonShen分别致词并讲话。  方世彤是文化、资产研究的专家,也是电视剧制作的专家,他回应在转入智能化时代的2020-03-07 ,国内的影视剧有了一个可以急弯转弯,或者说是需要在某些方面获得优势的机会,国内的内容生产方一定要抓住机遇,参照国内外先进设备与顺利的经验、方法,构建对于IP的有效地管理,一起向低一级台阶迈向。

  InterpretGlobal作为全球娱乐领域内消费者数据及行业发展趋势的观察者与分析者,Michael也带给了深刻印象的洞察。Michael明确提出品牌认知度在泛娱乐文化时代的IP市场更加最重要,品牌认知度就是IP的价值。如何创建娱乐品牌必须系统的策划和管理,必须有准确的理念、专业的管理,逐步创建较好的生态圈和产业链,融合内部团队和外部团队合作培育和维护品牌。

我们中国娱乐IP的品牌建设刚跟上,有顺利也有告终的案例,期望国内内容生产方要有将来眼光,不急功近利,通过系统的规划研究和管理方法协助一起创建起中国的大IP。  Jason作为品牌管理与传播专家、企业价值管理的资深专家,认为酷拓COOLTOUR明确提出的IP价值一体化是指通过对IP的理念、价值、战略、运营展开系统的策划,竖立IP生命周期的将来眼光,从而构建IP的文化价值与商业价值的共生共赢。

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  本次发布会作为酷拓COOLTOUR正式成立以来的首次公开发表露面,公布了三款战略性产品和一个行业服务平台。  IP投资智库  不论是对于文化投资资本、内容生产方等行业内投资,还是对于品牌方赞助商与植入等投资,都面对着投资报酬评估与预判;内容生产方在文化与商业的融合、内容生产的多维度评估中,也面对着权衡与辨别;作为IP许可方与被许可方,也面对了如何给定及选配适合的IP需要提供更好的收益的自由选择。  在众多自由选择面前,如何通过更加理性的方法论,精准增大自由选择范围,展开性价比低的投资,酷拓COOLTOUR具有自己的思维与方法论,通过非常丰富的行业经验、利用国外成熟期的方法论,以大数据调研为基础,以用户数据调研及分析为依据,通过与IP方合作,累积并搜集倒数数据,针对性地了解洞察用户不道德、习惯及爱好变化背后的原因,掌控消费者大大变化的新点子,为IP投资方获取专业智囊服务,精准定位。

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  IP品牌管家  内容产业的特殊性造成内容产品的生命周期有自己的独特性,从而给IP的品牌化带给了可玩性。但IP品牌效应的收益及顺利的效果有目共睹,IP品牌化沦为内容生产方的必由之路。酷拓COOLTOUR藉由国内外消费品牌与文化品牌管理的成功经验,独有了IP品牌定位方法论DFI-MPCTModel,并就内容创新与传播策略明确提出五维IP营销策略矩阵,从IP价值、竞争优势、用户兴趣、渠道兼容、形式给定上为IP获取一体化战略,就策略落地的核心创新制作、社会化媒体传播、牵头宣发、媒体投入、明星活动、概念故事、事件营销、爆点活动等获取解决方案,提高品牌价值。

  IP电子货币服务  IP的商业所求来自其多元化的业务模式,IP的生命力来自粉丝与商业运维为IP流经的长尾效应而构建的电子货币。酷拓COOLTOUR在IP多元化战略及资源反对上,获取还包括但并不仅限于商业战略、咨询,IP多元化路径、资源接入等,获取更加多业务模式、产品模式及内容营销的更好电子货币服务,协助IP方建构更加成熟期的商业形态,从而让IP投资以及IP生命周期构建更佳的报酬,构建内容与商业长年共赢。  为了给内容生产方获取更加多协助,酷拓COOLTOUR重磅公布了其面向行业的服务平台IPEC智库将作为IP品牌化的助力,为行业获取信息展出、数据分析、IP品牌化案例、IP行业发展与仔细观察等资讯,从而助力行业生态的身体健康发展与联合茁壮。

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  酷拓COOLTOUR的公关发言人陈文艳女士谈及,酷拓COOLTOUR品牌是经历的长时间的思维与打算才发售的咨询服务品牌,统合了国内领先的智库与对国外文化产业有深刻印象洞察的机构,涵括名人、影视综以及二次元领域的游戏、动漫等IP范畴,期望利用杰出的方法论并融合国情,为中国蓬勃发展的内容产业作出一些贡献,与内容产业构建联合茁壮。  酷拓COOLTOUR背后是由新的海润、Interpret、NORMCORE三方联合打造出的。

在科技和物质飞速发展的时代,全民的消费升级也转入到了一个全新的阶段,内容消费的中国式兴起沦为时代趋势。走到执着曝光的1.0内容消费的时代,穿过执着话题的内容消费2.0时代,加速行经在执着差异化定位的内容消费3.0时代,未来的内容消费将不会南北哪里?  带着这样的思维,三方开始筹设酷拓COOLTOUR品牌,深刻理解到现在这个时代下数据与用户的价值,酷拓COOLTOUR一开始就搭起了数据洞察+技术+资源+创新为核心的DNA,为内容生产方建构数据调研分析+IP品牌定性及定位+创新传播的价值管理系统。

酷拓COOLTOUR的愿景是沦为文化内容领域内IP价值一体化管理者,期望需要在新文化生态中一起为行业建构价值,打造出新的布局。  全球市值过千亿的文化企业集团仍在加剧布局,而国内市值过百亿的文化公司屈指可数,我们的未来有相当大的空间和征程。面临目前蓬勃发展的国内文化产业,基于酷拓COOLTOUR对于中国文化兴起与中国声音南北全球的赤诚初心,酷拓COOLTOUR期望和杰出的内容生产方一起,通过IP的品牌化与价值一体化运营,联合打造出更佳的更加优质的更长生命周期的IP,带来企业更佳的商业期望,带来社会更佳的文化效应。。

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